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二十多年來，在“八八戰(zhàn)略”擘畫下，在“兩山”理念指引下，在“千萬工程”推動(dòng)下，“好風(fēng)景”帶來“好錢景”的綠色魔法在之江大地萬千“美麗鄉(xiāng)村”上演。依托自然資源和人文稟賦，浙江深挖鄉(xiāng)村旅游這座“富礦”，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

如今，步步是景、處處如畫的美麗鄉(xiāng)村遍布之江大地，助推旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，浙江鄉(xiāng)村從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì)、再到美好生活的通道正徐徐打開，呈現(xiàn)出詩意棲居的幸福圖景。

千村千面 旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

暮冬時(shí)節(jié)，黛瓦白墻、青石小路，一幅清麗生動(dòng)的“江南水墨畫”徐徐展開……杭州市桐廬縣深澳村擁有200多棟保護(hù)相對完好的古建筑，依托美麗環(huán)境引來了一批天南海北的“新村民”。古建筑變成了制香坊、手作店、咖啡館，康養(yǎng)、民宿、瑜伽等業(yè)態(tài)次第入駐，千年古村逐漸煥發(fā)出“年輕態(tài)”。

調(diào)香師涑南在深澳村開設(shè)了木龍香坊，每日在古村的一花一草、一石一木中尋找靈感，原料大多就地取材，用香氣留住鄉(xiāng)愁。這些“新村民”用沉淀的匠心、精美的匠品激活了深澳村文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，深澳村實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)收入210余萬元，累計(jì)接待游客128萬人次。

得益于持續(xù)打造美麗鄉(xiāng)村，近年來浙江全域整體推進(jìn)“詩畫浙江”建設(shè)，推動(dòng)“一戶一處景、一村一幅畫、一鎮(zhèn)一天地、一城一風(fēng)光”的全域大美格局加快形成。2023年，全省接待游客7.6億人次，實(shí)現(xiàn)全域旅游綜合收入10028.9億元，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王通林表示，一年多以來，浙江一體推進(jìn)環(huán)境美村、產(chǎn)業(yè)富村、改革活村、文化潤村、治理和村，打開從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì)、再到美好生活的通道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，浙江農(nóng)民人均收入跨越4萬元大關(guān)，連續(xù)39年居全國省區(qū)首位，村集體經(jīng)濟(jì)總收入占全國1/10強(qiáng)。

山清水秀，溪水潺潺。在臺州市三門縣巖下潘村，50余戶村民經(jīng)營的民宿整齊排開，水坊街里傳來越劇聲音，村民們在臺下結(jié)伴觀戲；村民們種植、采摘的土特產(chǎn)在農(nóng)夫特產(chǎn)店里統(tǒng)一包裝銷售；共富市集上當(dāng)?shù)匦〕喳滐?、松花餅等攤位吆喝聲此起彼伏?/p>

從“無中生有”搞起農(nóng)家樂，到村企聯(lián)營建設(shè)鄉(xiāng)村景區(qū)，再到融合發(fā)展文旅康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)，巖下潘村深入挖掘鄉(xiāng)土資源，向生態(tài)要效益，從曾經(jīng)凋敝破敗、一窮二白的“空心村”，發(fā)展成為年游客量達(dá)100萬人次、旅游綜合收入超5000萬元的“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。

“客流就沒斷過?！睅r下潘村青年“歸鄉(xiāng)人”潘能告訴記者，村里民宿主要面向江浙滬地區(qū)中老年游客，主打養(yǎng)生游，“每到節(jié)假日自家民宿房間安排滿了，我們還會(huì)介紹客人到旁邊鄰居家民宿，大家一起做生意?！?/p>

有的分布在負(fù)氧離子“高地”杭州臨安、寧波奉化，有的分布在氣候適宜度名列前茅的溫州泰順、文成，有的分布在夏季避暑勝地麗水龍泉、慶元，有的分布在健康“侵襲度”最低的地區(qū)舟山岱山、臺州玉環(huán)……近日，浙江省氣象局公布了全省100個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)氣候旅游目的地名單，面向公眾推介了一批氣候優(yōu)越、生態(tài)優(yōu)良、空氣清新、康體養(yǎng)生的鄉(xiāng)村旅游目的地。其中，以梯田美景聞名的麗水市云和縣崇頭鎮(zhèn)梅源村也名列其中。

云和梯田是一座具有“千年歷史、千米落差、千層梯田”特色的華東地區(qū)規(guī)模最大梯田集群，它跨越高山、丘陵、谷地三個(gè)地質(zhì)觀景帶，被譽(yù)為“中國最美梯田”之一。在當(dāng)?shù)氐呐ο?，云和梯田景區(qū)于2024年2月“升格”為國家5A級旅游景區(qū)。

進(jìn)入臘月，雖然已不是云和梯田的最美季節(jié)，但梯田間的游客來來往往，云霧縹緲下，梯田如夢如幻，訴說著美麗經(jīng)濟(jì)的魅力。

串珠成鏈 富民效應(yīng)不斷釋放

近年來，浙江積極打造以景區(qū)村為核心的鄉(xiāng)村旅游目的地，著力串珠成鏈，整合一批區(qū)域特色鮮明、文化底蘊(yùn)厚重、鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村，形成網(wǎng)紅打卡經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游線路。全省已建成全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村54個(gè)，累計(jì)創(chuàng)成景區(qū)村11500余個(gè)，景區(qū)村覆蓋率達(dá)到56.5%。

一方面，浙江深入推進(jìn)“千萬工程”，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，旅游轉(zhuǎn)化通道持續(xù)拓寬，旅游富民效應(yīng)不斷釋放。另一方面，浙江充分運(yùn)用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”，結(jié)合實(shí)施文化基因激活工程、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng)，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新玩法，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游玩出新花樣。

大雪節(jié)氣前后，寧波市鄞州區(qū)灣底村天宮莊園景區(qū)智能化玻璃溫室里依然溫暖如春，游客們現(xiàn)場采摘、品嘗著七彩番茄等新鮮水果，看著遮陽棚緩緩升起、水簾自動(dòng)工作。

在灣底村，有這樣一份“甜蜜月歷”引人注目：4至5月——桑果，5至6月——甜櫻桃，7至8月——梨，9至10月——獼猴桃……月月有花，季季有果，天天可摘。

“這是因?yàn)槲覀冊谒贩N選擇上盡量錯(cuò)開成熟期?！睘车状遢喼荡逯魅挝塘⑷焊嬖V記者，灣底村以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)大力發(fā)展旅游，創(chuàng)辦天宮莊園景區(qū)，走農(nóng)旅一體化發(fā)展道路，目前建有面積600余畝、涵蓋50多個(gè)品種的精品水果種植基地，集數(shù)字農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、親子研學(xué)、休閑娛樂于一體。

翁立群說，數(shù)字農(nóng)業(yè)已成為灣底村的特色名片，能間接增加游客吸引力，增大在同類農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)中的競爭力。在這里，游客不僅收獲了新鮮感，也能切身體會(huì)到數(shù)字化給農(nóng)業(yè)帶來的變化。該景區(qū)年均接待游客量超50萬人次，吸引就業(yè)人數(shù)約150人，包括灣底村村民78人。

為高質(zhì)量實(shí)施文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，高標(biāo)準(zhǔn)打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，2023年底，浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)助力新時(shí)代“千萬工程”建設(shè)的通知》。

據(jù)介紹，所謂“五創(chuàng)”是指產(chǎn)品創(chuàng)牌、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)效、模式創(chuàng)造?！锻ㄖ凤@示，浙江省計(jì)劃到2026年基本建成鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效全國先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識度的中國鄉(xiāng)村旅游勝地、國際知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

《通知》提出，2026年浙江省景區(qū)村建成率將達(dá)65%以上，認(rèn)定3A級景區(qū)村300個(gè)，創(chuàng)成全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)80個(gè)，提升優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路100條；浙江省鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比率將超過10%，鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營總收入達(dá)750億元以上；建成鄉(xiāng)村博物館1000家，15分鐘品質(zhì)文化圈建設(shè)任務(wù)基本完成；鄉(xiāng)村旅游滿意率預(yù)計(jì)達(dá)95%以上，景區(qū)村莊對共同富裕貢獻(xiàn)度達(dá)30%以上。

文化加持 相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

“巧剜明月染春水，輕旋薄冰盛綠云。”一千多年前，唐代詩人徐夤如此描述龍泉青瓷。作為全球首個(gè)陶瓷類人類非遺“龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝”的近現(xiàn)代傳承地，坐落在浙江西部山區(qū)的麗水龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村，自清朝道光年間開始龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制以來，至今“窯火”不滅。

依托青瓷文化，當(dāng)?shù)亟⒘恕安粶绺G火”共富工坊，打造瓷源文化傳承空間、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作基地、瓷藝特色文化節(jié)慶等旅游品牌，不僅吸引了國內(nèi)外游客體驗(yàn)中華文化之美，很多在外燒制青瓷的師傅也紛紛返鄉(xiāng)制瓷。這個(gè)偏遠(yuǎn)小山村，慢慢熱鬧了起來。

2024年11月，在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會(huì)第122次會(huì)議上，2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單出爐，溪頭村成為中國入選的7個(gè)鄉(xiāng)村之一。至此，浙江有安吉余村、淳安下姜村、龍泉溪頭村3個(gè)鄉(xiāng)村入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為全國入選數(shù)量最多的省份。

浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝表示，堅(jiān)持全省一盤棋，以鄉(xiāng)村集群為基石，在資源整合、要素配置、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市場拓展等方面再組合、再優(yōu)化、再升級。堅(jiān)持跳出浙江發(fā)展浙江，依托浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)、長江和大運(yùn)河國家文化公園等載體，推進(jìn)省際跨區(qū)域鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，持續(xù)創(chuàng)建世界最佳旅游鄉(xiāng)村，用好144小時(shí)過境免簽等政策，推進(jìn)入境旅游便利化，不斷提升浙江鄉(xiāng)村旅游國際知名度。

走進(jìn)舟山市定海區(qū)干覽鎮(zhèn)新建村，處處可見青山掩映下的青瓦白墻，民房外墻上的漁民畫色彩濃烈。村里精心打造的老式蒸汽火車、射箭館、卡丁車樂園、特色民宿，吸引了不少各地游客前來體驗(yàn)“打卡”。

新建村黨支部書記余金紅說，早在10多年前，雖然舟山靠海，但新建村卻因地處山坳，無明顯突出的資源優(yōu)勢，村集體經(jīng)濟(jì)較為落后?！澳贻p人都出去打工了，村子里大部分都是留守的兒童和老年人?！?/p>

面對發(fā)展困境，新建村保護(hù)挖掘以“漁作”“民俗”等為特色的海島鄉(xiāng)村文化，努力走出了一條農(nóng)文旅融合的振興之路。同時(shí)，新建村還將農(nóng)民房屋連片改造成徽派建筑外墻實(shí)體樣式，每家民房以“畫春園”“燕歸來”“常相會(huì)”等戲曲詞牌名命名，并在30多幢民房3000余平方米的墻面上，繪制了百余幅充滿漁農(nóng)村生活情趣的海洋民俗風(fēng)情壁畫，讓村莊面貌煥然一新。

中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、浙江省工藝美術(shù)大師張高俊，是新建村的駐村藝術(shù)家。2015年以來，他累計(jì)培訓(xùn)村民數(shù)千人次，帶動(dòng)了數(shù)百位村民自發(fā)創(chuàng)作漁民畫?！按迕駛儧]想到，自己的畫還能賣錢，少則幾百元，多則幾千元?！睆埜呖≌f，村民們創(chuàng)作的漁民畫取材于原汁原味的節(jié)慶民俗、海洋文化、漁家生活，其獨(dú)特的想象力和風(fēng)格深受游客喜愛。

余金紅介紹，文化賦能盤活了鄉(xiāng)村人氣，帶動(dòng)了村里的民宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)行業(yè)同步發(fā)展。2023年，新建村累計(jì)接待游客超過63萬人次，村民人均收入達(dá)4.9萬元。“過幾年舟山將開通高鐵，預(yù)計(jì)將為村里帶來更多游客人流。”

“海島鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)作要以本土的美學(xué)、本土的思路進(jìn)行。我們通過藝術(shù)鄉(xiāng)建的方式，讓更多人了解當(dāng)?shù)睾u特色民俗文化?！睆埜呖∠Ｍ衙篮玫募覉@和幸福生活都畫出來，讓游客帶到五湖四海，和更多的人分享這份喜悅。（記者 許舜達(dá) 張曉潔 張璇 段菁菁）